Ubisoft 新Logo很醜?專業設計師告訴你當中秘密…

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Ubisoft 新Logo很醜?專業設計師告訴你當中秘密…

Ubisoft 新Logo很醜?專業設計師告訴你當中秘密…

Ubisoft 於6月1日正式宣佈更換使用了14年的Logo,取而代之的新Logo有著截然不同的風格,卻引來全球玩家意見不絕,網絡上的負面反應更遠比正面為多。是好是壞,與其無意義的惡搞改圖,倒不如找專業又內行的來評論,《男士通信》這次找來本地國際著名產品設計師Joe Kwan和大家揭開新Logo的秘密。

Ubisoft 更換Logo,竟成為全球玩家一天的話題,可見這家公司影響力之驚人。

Ubisoft 新Logo很醜?專業設計師告訴你當中玄機…

Ubisoft成立於1986年,最早的業務只是遊戲經銷商,Logo沒有太多花巧,倒是一陣強烈的復古風味(出奇地時尚呀!),後來自己也有了遊戲開發的業務,Logo亦慢慢再跟著時代的潮流設計(1995年的Logo很有電腦公司的味道),並在2003年再次變成大家熟悉的藍色漸變漩渦Logo,改變了這間公司的大作《Assassin's Creed》就是在這時誕生。

一路走來換了4次Logo,除了這次有跡可尋外,轉變甚大。

至於剛發佈的新Logo,則完全換上了單色調平面化設計,更換了字體之餘,更在Logo「Ubisoft」的「O」處加上崩角,觀感似乎不是太協調。有人認為新Logo感覺隨意、崩角更令強迫症病人看起來不太舒服,然而《男士通信》的宗旨向來是「讓專業的來」,不懂的事情,還是請內行的人說說看。於是再次找來本站的Logo設計師兼Anicorn Watches創辦人Joe Kwan,以一個專業設計的角度和大家看看這個新Logo的玄機。

Instagram剛剛轉Logo時也被全球用家猛烈評擊。「事實上,每當熟悉的品牌更改Logo,有8成人都會十分反感,就算改得再好,始終要等一段時間受眾才會適應。」Joe Kwan如此說。

扁平化設計(Flat Design)風格與設計手法

「新Logo也很明顯是迎合潮流的扁平化設計(Flat Design)風格,現今大部份的social media或new trendy的公司,都會轉用Flat Design,因要應用去不同的新媒體渠道,如影片、facebook、instagram,使用時會比較突出。之前的Logo局限性太大,多層次的藍色,簡單如印刷上,有時亦會很難保持品質,而白全色、用『實地』的Logo,在任何地方的應用都會令品牌更加突出。當然,漂亮與否見仁見智,但如果要保持之前的設計、又要作最大限度的簡化,這個新Logo已經算中規中矩。」

GAP在2年前曾推出一個全新的Logo,由於外界一面倒地猛烈批評,結果GAP放棄更換的計劃,重新用回舊有Logo。

「設計上最大的難度,是Ubisoft由以往只專注於遊戲,演化成電影、漫畫等多媒體業務,新Logo要做到簡單而有特色、令人一眼認出,是最困難之處。加上背負過往多年的歷史去更改LOGO,執行上應沒想像中簡單。改變太多會很易出意外,改太少同樣會惹來『不如不改』的意見,無論如何也沒可能討好所有受眾。崩角其實是設計上一種叫做『treatment』的手法,雖然會讓人看得不太舒服,不過有這樣的『treatment』,會令人印象更為深刻,如果將全部角位變得方正,就會失去character,除了難以記憶之外,亦很易混淆其他類似(白字、平面化)的Logo,反而更不討好。」

Joe Kwan認為新Logo最大的不協調,反而是字體的「B」和「F」並非呈平行線,另外崩角的角度也完全不一樣,「正常設計考慮,這個傾斜角度應該完全一樣才對。」不太明白為何如此。

至於新Logo到底是否好看?「嗯…如果要嚴格地看,我個人認為仍未去到『非常完美好看』的階段,不過在應用層面上,這個Logo肯定會十分稱職,整體上都是比以往進步了。」最後,少不免還是要送上網絡流傳了一整天的惡搞圖片給大家欣賞欣賞……

這圖片在網絡熱傳,Ubisoft應該會十分煩惱呢。

各位又覺得新Logo如何?


Biography
Joe Kwan’s works were awarded in prestigious design competitions worldwide including British D&AD Award, Australian Graphic Design Association (AGDA) and Hong Kong Designers Association Award. He was also titled as ‘100 outstanding Chinese designers (under 30)’ by Shanghai Designer Club in 2014.

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